報紙廣告信息主要以文字表達，圖像輔之。這種文字廣告寫法靈活多樣，結構富於變化。
一則完整的廣告退常由標題、正文和落款三個部分組成。
1．標題。標題是文字廣告通篇主旨的概括。標題文字一般簡明扼要，洗練生動。人們看廣告首先是看廣告的標題，若標題新穎別緻，生動醒目，讀者就會饒有興趣地看下去，否則便會瞬觀即止。
2．正文。正文是報紙廠’告的核心和主體，用以說明和體現廣告的主題。 —般包括：介紹產品的品種、性能、特點、使用保養辦法；介紹服務宗旨、服務範圍，介紹廠家的聲譽和信譽；說明產品的構成成份、生產過程及產品的信貸、用戶的評價等，說明產品的銷售時間、地點、收費標準等；廠家對用戶承擔的責任。
3. 落款。廣告的落款通常寫明產品生產廠家或經營單位的名稱、地址、電話、郵政編碼及開戶銀行、帳號等。
報紙廣告的寫作要求主要有以下幾點：
1．主題鮮明，立意新穎。無論是商品廣告還是勞務信息廣告，對商品或信息的說明和介紹應有一個鮮明的主題貫穿其中。如在商品廣告中，主題可以強調該商品的經濟實惠、高效低耗，也可以突出商品的經久耐用、多功多能。對主題相似的同類商品的宣傳則應在創意和構思上新穎別緻，獨樹一幟。
2．據實介紹，語言準確。文字廣告可以適當渲染，但不能浮誇、欺騙。我國《廣告法》中的“廣告準則”用了大量篇幅對文字廣告的內容作了思定。遵守《廣告法》，以準確的語言據實宣傳。告內容真實、合法，這是報紙廣告寫作員基本的要求。
3．文字生動，有的放矢。文字表達是報紙廣告的優勢，因此，綜合地運用語百藝術，在內容真實、合法的前提下使用富有美感、生動風越的文字，井根據廣告對象的不同層次和不同心理，對商品作有的放矢的宣傳也是報紙廣告寫作的基本要求。
